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GOOGLE ADWORDS, QU'EST-CE QUE C'EST?

La fonction de Google Adwords est de faire la promotion de publicité en ligne. Plus précisément, ce dit outil agit à titre d'agence de publicité ou de service de commercialisation pour les espaces publicitaires. Tout comme on le voit souvent sur les autobus ou même sur la signalisation routière présente aux abords des autoroutes. Par ailleurs, AdWords peut vous permettre de placer des publicités sur ses sites Web ainsi que sur son réseau de distributeurs. Autrement dit, Adwords s’avère être un intermédiaire entre le futur acheteur et l’annonceur.

LES DEUX TYPES DE RÉSEAUX ADWORDS

Ce réseau de publicité se divise en deux réseaux : celui de la recherche et celui de l'affichage.

RESEAU DE RECHERCHE

Dans les moteurs de recherche, vous pouvez faire de la publicité directement via ces derniers Ce sont les mots-clés qui apparaissent directement lorsque vous entrez une requête dans les moteurs de recherche tels que google. Vous pouvez donc faire de la publicité directement sur le réseau de référencement google.ca, mais également dans tous les autres moteurs de recherche associés. Pour l'annonceur, l'intérêt est donc de captiver la curiosité du visiteur au moment où il saisit une requête sur le moteur de recherche. Puis, redirigez-le vers le site de votre choix.

1. L’INTERNAUTE

2. GOOGLE

3. ANNONCEUR

RÉSEAU D’AFFICHAGE (DISPLAY)

Comme le réseau d'affichage est différent, vous ne diffuserez pas de publicités dans les moteurs de recherche, mais bien sur des sites partenaires équipés de la solution Adsense. Le propriétaire du site Web peut ainsi proposer à ses visiteurs des publicités en rapport avec leurs centres d'intérêt personnel. Ce type de publicité est également diffusé sur le réseau publicitaire de google.

Par contre, contrairement au réseau de recherche, les publicités diffusées sur un réseau de diffusion ne permettent pas de visualiser quand un internaute se trouve en mode recherche, mais vous pouvez le contacter quand il navigue sur d'autres sites en relation directe avec votre offre. Dans ce contexte, le but premier de cet internaute n'est pas l'achat, mais grâce à un message bien défini et persuasif, vous pourrez quand même le convaincre de venir consulter votre offre. Quatre parties sont impliquées dans le cas du réseau d'affichage :

1. L’INTERNAUTE

2. GOOGLE

3. UN WEBMASTER

4. ANONCEURS

QU’EST QUI CE PASSE LORSQU’IL Y A TROP D’ANNONCEUR POUR LES ESPACES PUBLICITAIRE DISPONIBLES?

Dans un tel cas, un arbitrage est effectué par Google Adwords. Pour procéder à cette procédure d'arbitrage, il a recours à un processus de mise aux enchères.

COMMENT FONCTIONNENT LES ENCHERES ADWORDS?

La publicité a pour rôle d'arbitrer quand il n'y a pas assez d'espace pour l'ensemble des annonceurs. Cette dernière va déterminer qui pourra proposer ses offres à tel prix et dans telle ou telle position. Ce processus est automatisé à l'aide d'un algorithme.

LA MEILLEUR OFFRE GAGNE?

Lors de la mise en place d'une vente aux enchères traditionnelle, il est très facile de savoir qui utilise la publicité, car il s'agit tout simplement de l'annonceur qui paie le plus. Cependant, ce n’est pas dans l’intérêt de google que le meilleur enchérisseur gagne. En outre, en acceptant que la publicité soit mise dans ses propres produits ainsi que dans ceux de ses partenaires, la navigation des utilisateurs de google est dégradée.
Il ne convient pas à tout le monde de voir de la publicité quand il navigue calmement sur Internet. Afin d'éviter que l'expérience soit frustrante aux yeux de ces utilisateurs, il faut donc que Google veille à ce que les publicités diffusées soient adaptées aux attentes de la personne qui effectue la recherche.

LA QUALITE DES PUBLICITES ADWORDS

Le fait de juger et de garantir la qualité d'AdWords donne une nouvelle dimension à son fonctionnement concernant le système d'enchères. La qualité est ce qui importe dans cette nouvelle dimension, plus particulièrement dans le domaine de la publicité : AdWords attribue un score de qualité pour toutes les publicités diffusées sur les deux réseaux.

LES CRITERES DE QUALITES

Ce qui permet à Google de bien faire la sélection des annonces à présenter aux navigateurs, ce sont les trois points de qualité suivants:

1. LA PERTINENCE DE L’ANNONCE

2. TAUX DE CLICS ATTENDU

3. LA CONVIVIALITE DE LA PAGE DE DESTINATION

4. L’IMPACT DU FORMAT

COMBIEN VA PAYER L’ANNONCEUR #1?

Adwords ne facture pas le montant maximum de votre enchère, malgré ce que l'on peut imaginer ou avoir entendu parler. Bien au contraire, il vous facturera uniquement le prix requis pour surclasser le deuxième plus grand annonceur.
Autrement dit, les enchères définies par Adwords sont des mises plafonnées, ce qui représente le montant maximal qu'un annonceur est prêt à payer par clic.

GOOGLE ADWORDS CHANGE DE NOM POUR GOOGLE ADS

Soyez sans crainte, toute modification en rapport avec la marque Google Ads sera sans impact sur le rendement de la campagne, la navigation ou les rapports.